唐岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理。在(zài)公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩(yán)押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交(jiāo)椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思)利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几(jǐ)乎(hū)再(zài)无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加以区(qū)隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度(dù)奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福(fú)利(lì)的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归(guī)的还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效(xiào)。多名(míng)陌(mò)陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化(huà)出(chū)新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而(ér)后者却(què)是预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多(duō)新项目，妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必然(rán)。可问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十(shí)年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌(mò)陌在(zài)市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结构的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载(zài)及(jí)活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并(bìng)不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先级(jí)都要低(dī)于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上的(de)投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市(shì)场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错和(hé)调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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